Авторизация

Как составить правильный заголовок статьи, комментария, заметки.

Как составить правильный заголовок статьи, комментария, заметки.

Умение составлять заголовки – одно из самых важных для копирайтера. Если вы не составите качественный заголовок, до всего остального текста дело может не дойти. Текст никто не прочитает и не узнает, что такого интересного вы в нем написали.

Какие функции выполняет заголовок?
В первую очередь он подтверждает местонахождение посетителя. Когда человек кликает по ссылке, он должен по заголовку понять, что он попал туда, куда ему надо. Например, в школе копирайтинга Юлии Волкодав на каждой странице повторяются одни и те же заголовки – лозунги «Пишите и зарабатывайте, не выходя из дома», чтобы человек, даже если он не знает, что такое копирайтинг, видел отражение своей цели на странице. Он понимает, что речь идет о заработке в Интернете. То же самое должно делаться на других сайтах.

Когда человек заходит на сайт, для которого вы пишете, он должен видеть, что вы решаете его проблемы. Если он ищет «установку пластиковых окон в Ростове-на-Дону», то по заголовку на вашем сайте он должен понимать, что именно установкой пластиковых окон в его регионе вы занимаетесь. Это очень важно потому, что сейчас многие оптимизаторы продвигают региональные сайты по всем возможным ключам. Например, фирма из Ростова может продвигаться по запросам «пластиковые окна Ярославль», «пластиковые окна Тверь» и так далее. Зачем это делается? Ради трафика, пусть даже нецелевого. Что будет ростовская компания делать с клиентами из Твери? Загадка!

Во-вторых, заголовок должен предоставить человеку весомую причину продолжить просмотр. Поэтому мы и говорим, что заголовок – основа успеха продающего текста. Человек должен по заголовку решить, что дальше будет что-то интересное и полезное для него. Пользователь просматривает страницу всего несколько секунд, поэтому времени у вас мало.

В понятие «интересно» не обязательно входит только заголовок. Это и привлекательный дизайн, и красивая верстка и еще много другого.

Вопреки распространенному мнению, заголовок должен не продавать, а заинтересовывать! В нем должно сочетаться три фактора:
1. Релевантность – соответствие запросу пользователя. Что искал, то увидел в заголовке.
2. Личный интерес. Почему это интересно именно этому человеку?
3. Вызывать эмоции.

Например, наш пользователь ищет, как избавиться от змей. Что для него «релевантный заголовок»? Связанный с избавлением от змей! Личный интерес? Допустим, «Как избавиться от змей на дачном участке?». Пользователь видит прямое повторение своего вопроса. Эмоции? «Надежное средство избавления от змей». Мы добавили одно слово, слово-тизер, слово-магнит, которое вызывает у нас на инстинктивном уровне эмоции.

Какие еще есть слова-тизеры? Их много, только из блока «безопасность»: надежно, гарантированно, 100%, безопасно, точно.

Обратите внимание! Ваше предложение не должно быть направлено на широкий круг лиц! Чем шире круг лиц, к которому вы обращаете, тем хуже будет продавать и заголовок, и весь текст. Универсальность вызывает недоверие. Всем – значит, никому! Универсальное моющее средство, которым можно и горло от простуды полоскать и унитазы чистить вызывает, мягко говоря, скепсис.

Один автомобиль не может подходить и для опытного водителя, и для леди, которая только села за руль. Он не может быть идеален и для города, и для бездорожья. Но если автомобиль будет позиционироваться как «специально созданный для женщины», большинство леди предпочтут именно его! В итоге продаж будет больше!
В Сочи недавно открылась автошкола для леди, где все инструктора женщины. На фоне множества частных универсальных школ, автошкола для леди пользуется огромной популярностью.

Обращайтесь к конкретной аудитории. Выделяйте конкретное свойство товара. Например, «шампунь для блондинок», «сок для всей семьи».Попробуйте привести примеры «специализированных» и «универсальных» заголовков.

Примеры участников Мастер-группы:
А) Универсальные товары (обращение к широкому кругу лиц – неудачные заголовки)
«Шубы для вас»
«Мир дверей»
Б) Специализированные товары (обращение к конкретной группе – удачные заголовки)
«Пиво «Охота крепкое» - для настоящих мужиков»
«Стиральный порошок для белых вещей»
«Ласка для черного»
«Автомобиль для умных людей»
«Шампунь для окрашенных волос»
«Двери для солидных мужчин»
«Шуба для московской зимы»
«Мультиварка – специально для лентяев»
Юлия Волкодав

Сегодня в Интернете начинает набирать обороты вирусное видео, которое является одной из разновидностей вирусного маркетинга. Этот вид рекламы нельзя отнести к спаму, так как пользователи Интернетом добровольно размещают предлагаемые видеоролики на своих страницах и сайтах. Яркая отдача в виде приличного дополнительного трафика наблюдается при распространении вирусного видео через социальные сети за счёт услуги "поделиться с другом". Не смотря на своё грозное название, вирусное видео является вполне безобидной, но прогрессивной рекламой.

Оставить комментарий
Навигация по сайту
  • Скачать 1
  • Скачать 2
  • Скачать 3
Универсальный шаблон готового сайта UseSite

Универсальный шаблон готового сайта UseSite


Полностью готовый к применению в качестве сайта шаблон UseSite является универсальным инструментом для быстрого создания Интернет проекта. В нем предусмотрены все основные модули необходимые современному сайту: фотогалерея,...

Подробнее →  

  • Просмотров: 26 375
Готовый сайт оплаты и доставки электронного товара. OnPay Система платежей

Готовый сайт оплаты и доставки электронного товара. OnPay Система платежей


Готовый шаблон сайта для продажи и доставки электронных товаров. Автоматическая оплата товара и мгновенная его отправка покупателю. Шаблон настроен для работы с платежной системой OnPay. Персональный аттестат WebMoney не...

Подробнее →  

  • Просмотров: 8 086
Редактируем шаблоны готового сайта. Скачать книгу для начинающих вебмастеров

Редактируем шаблоны готового сайта. Скачать книгу для начинающих вебмастеров


Вам не обязательно быть программистом, достаточно научиться понимать и редактировать уже написанный код. Данное руководство предназначено для новичков в вебстроительстве. Рассчитано на работу со специально созданными шаблонами...

Подробнее →  

  • Просмотров: 14 037

 

 

Нименование Количество Цена / 1 шт.
Всего: 0 руб.